Under de senaste åren har utomhussporter blomstrat i många delar av Kina. Med sikte på den växande efterfrågan på marknaden har många företag djupt främjat utbudssidans strukturella reformer, ständigt förnyat produkter och påskyndat tillväxten av industrin för utomhussportutrustning.
Enligt statistik ökade försäljningen av campinggardiner, bärbara bord, stolar och sängar samt skidutrustning under första halvåret i år med 331,8 procent, 123,1 procent respektive 72,7 procent. Varför blir industrin för utomhussportutrustning populär och vilka nya möjligheter kommer den att tillföra marknaden? Reportern gjorde en intervju.
Både utbud och efterfrågan blomstrar: produktförsäljningen blomstrar och produktionsefterfrågan överstiger utbudet
Wang Runqiu, medborgare i Kunming, Yunnan-provinsen, har campat en gång sedan dess. Han vill åka dit varje vecka. När Wang Runqiu körde en SUV från centrum av Kunming och stannade vid ett läger i förorten, satte Wang Runqiu upp ett tält och satte upp bord och stolar. Framför honom var det en blå sjö och en vit himmel. Det var väldigt trevligt. Han sa: "Det kostade mer än 3000 yuan att köpa relaterad utrustning. Många vänner har köpt den. De tycker om att campa tillsammans."
Se till Peking, fler små utomhussporter är "utanför cirkeln". CBD Culture and Sports Plaza, som ligger i Beijing International Trade Center, är fullt av frisbeeaktiviteter från morgon till kväll. "Jag undervisar minst fem gånger i veckan." Partnern till en frisbeeklubb sa att att spela frisbee är populärt bland ungdomar på grund av dess stora mängd sport och låga motsättningar.
Ge Tan, kanotlärare, blev roddlärare. Han går ofta till vattenbaserna i Wenyufloden, Yanqi-sjön och andra platser i Peking: "Paddleboarding är en mycket bekväm sport. Jag har fått mitt tränarcertifikat. I år lär sig fler och fler människor paddleboard."
Nuförtiden är utomhussporter mer och mer populära. Enligt statistiken finns det 130 miljoner utomhussportentusiaster i Kina, och en ny konsumentmarknad växer snabbt.
"Klappbara stolar kan säljas 40 st om dagen, och små avdragare kan säljas slut i lager direkt." På Peking Century Jinyuan Store of Pathfinder berättade expediten för reportern att många kunder köpte en komplett uppsättning varor varje dag, från himmelsgardinen, tält till bord och stolar och små avdragare. På JD-plattformen ökade omsättningen av utomhuscampare, tält och mattor, paddelbrädor och landsvägscyklar under de första åtta månaderna i år med 450 procent, 340 procent, 237 procent respektive 155 procent på årsbasis.
Den hektiska produktionen bekräftar också den heta efterfrågan. "Under det första halvåret i år mer än fördubblades antalet beställningar av campingtält under hela året förra året, och produktionsschemat utökades från en månad till mer än fyra månader. Vissa paraplyfabriker och fiskeredskapsfabriker började också att göra tältskelett." Liu Haohai, chef för tekniska projektavdelningen i Torad Group, sa. "De frisbees och handskar vi producerade säljer mycket bra. Under de senaste tre åren har företagets årliga genomsnittliga resultattillväxt nått 150 procent och förra årets försäljning nådde 60 miljoner yuan." Sa Xu Yingfeng, grundare av Winged Kun Frisbee.
Medan försäljningsvolymen är högre, finns det fler och fler typer och stilar av produkter för utomhussportutrustning. Frisbees med olika design och färger, tält med tecknade bilder och kostymer med unika former... Anpassar sig till de nya behoven av personalisering och mode, och nya produkter från stora företag dyker upp ofta. När man gick in i Kaileshi Beijing Heshenghui Store placerades den nya utrustningen på en framträdande plats. Enligt säljaren ser de nylanserade bergslöparskorna "Dapowang" i år ut som ett terrängfordon, har god spänst, stark omslag och är även utrustade med sandskydd. De är inte rädda för att gå i sanden och är väldigt populära bland kunderna.
Accelererad utveckling: starkt industriellt stöd och accelererad uppgradering
Under det nuvarande trycket nedåt på tillverkningsföretag, varför kan industrin för utomhussportutrustning växa mot trenden?
Å ena sidan ger en stark efterfrågan på marknaden utvecklingsmöjligheter.
Enligt branschrapporten som släppts av China Industrial Textiles Industry Association, från januari till juli i år, ökade rörelseintäkterna och den totala vinsten för företag över markis- och dukskala i Kina med 10,5 procent respektive 36 procent på årsbasis, vilket visar en bra tillväxtmomentum. Samtidigt har det industriella belagda tyget av presenning och solskyddsduk i Kina blivit den största exportprodukten inom den industriella textilindustrin, med en exportvolym på 3,02 miljarder US-dollar, en ökning med 30,4 procent från år till år.
Enligt Kong Fanyong, general manager för Kaile Stone, har Kinas utomhussportutrustning gått in i en period av snabb tillväxt, med enorm tillväxtpotential
Kinas utomhusutrustning är också alltmer erkänd internationellt. "Företagets resultat har ökat med mer än 60 procent under två år i rad." Kong Fanyong introducerade att företagets exportvolym av utomhusutrustning nästan har fördubblats under de senaste två åren. Winged Kun Frisbee har också blivit populär utomlands och har exporterats till mer än 60 länder och regioner.
Å andra sidan ger det kompletta industriella systemet ett starkt stöd för den snabba omvandlingen av företag.
"Kina är världens största producent av industriella textilier." Zhang Qing, vice vd för Shanghai Textile Research Institute, anser att Kinas produktion av utomhusutrustning redan har en perfekt industrikedja
Främjandet av industriell digitalisering och digital industrialisering har ytterligare förbättrat Kinas fördelar i den industriella kedjan. Han Ye, vice vd för varumärket för Toread Group, presenterade att företaget samarbetar med noshörningsintelligent tillverkning och använder big data, artificiell intelligens och andra tekniker för att uppgradera produktionsschemaläggning, tillverkning, logistik och andra länkar, vilket kan ge en exakt inblick i konsumenternas efterfrågan och hjälpa till att lansera fler nya produkter.
När man tittar närmare på sammansättningen av utomhussportutrustningsindustrin finns det många traditionella tillverkningsföretag som textil, kläder, skor, möbler etc. Driven av det goda utbudet och efterfrågan påskyndade företagen för utomhussportutrustning uppgraderingen. Dunjackan i ett stycke från Kellogg Stone tål till exempel den extrema kylan från berg över 8000 meter över havet, medan den hårda skaljackan kan maximera regnmotståndet samtidigt som den andas. Ett annat exempel är tältkapellet som tillverkas av Pathfinder och som täcker en yta på mer än 20 kvadratmeter. Den kan byggas på 10 minuter med endast 6 vindrep och 2 pelare. "Anledningen till att det är så bekvämt är att golvspiken har en patenterad teknik som kan greppa marken fastare. Vindrepskonstruktionen kan snabbt justera längden, och stödstången använder en noggrant utformad tapp- och tappkonstruktion, som kan snabbt monteras och demonteras." sa Han Ye.
Enligt Zhang Qings åsikt har de inhemska campingtälten under de senaste åren gjort betydande framsteg i både kvalitet och design. "Jämfört med tälten med enkel form och gammal stil har campingtälten nu ett moderiktigt utseende och olika funktioner. Materialen har också förbättrats. Den tidigare tältduken var väldigt tjock, men nu är den inte bara tunnare, utan även platt utan rynkor och vävprocessen har förbättrats avsevärt."
Ta tillfället i akt: stärk FoU-innovation och fördjupa varumärkeskulturen
Enligt uppgifterna etablerades nästan hälften av de 47 000 campingproduktrelaterade företagen i Kina inom ett år, och mer än 7200 lades till från januari till april bara i år.
"Enbart när det gäller kvalitet är Kinas utomhusprodukter inte sämre än de internationella varumärkena, men varumärkets premium är sämre." Enligt Han Ye har vissa utländska varumärken startat tidigare, har djup kulturell ackumulering och mer erfarenhet av att utveckla marknadssegment. Ansvarig för utomhusvarumärket Kelong Sports tror också att de nuvarande inhemska campingprodukterna är mer homogena, och bara genom att göra varumärket starkare och bättre kan det sticka ut.
Många intervjuade företag tror att Kinas utomhussportkonsumtion generellt sett är bra. Om inhemska varumärken vill vinna långsiktig konkurrens måste de fortfarande arbeta hårt med innovation och drift för att kontinuerligt förbättra marknadens konkurrenskraft.
——Stärka FoU-innovation och förbättra teknikinnehållet.
I verkstaden hos Zhejiang Yuli New Materials Co., Ltd. testas en ny typ av nätklämma för uppblåsbara tält. Zhang Yudie, företagets ordförande, sa att tidigare var uppblåsbara tält huvudsakligen täckta med mjuk film, som var lätt att knäcka vid användning. "Marknadens smärtpunkt är företagens affärsmöjlighet. Vi har ägnat nästan ett år åt att utveckla kraftfullare och lättare smörgåstygmaterial, och många kunder förhandlar om massproduktion."
"Endast att lita på innovation kan vi bemästra mer diskurskraft." Han Ye introducerade att de vetenskapliga forskarna i Pathfinder nu står för 1/3 av det totala antalet anställda i företaget. Företaget inrättade också en speciell "Polar Bionics Technology Platform" för att sträva efter att uppnå importsubstitution
——Främja idrottskultur och utöka varumärkets inflytande.
"Utomhussportutrustningsindustrin bör inte bara tillverka produkter, utan också sköta sportkulturen väl." Xu Yingfeng introducerade att för att skapa en bra frisbeesportekologi har företaget gjort stora ansträngningar för att främja sport. "Förutom att sponsra professionella evenemang har vi också stärkt samarbetet med frisbeeentusiasten, som har marknadsförts i mer än 30 städer."
"Gemenskapsverksamhet är en av våra främsta marknadsföringsstrategier. Genom att organisera offlineaktiviteter kan vi förbättra konsumenternas känsla av upplevelse, och genom att genomföra utomhussportvägledning kan vi förbättra varumärkets professionella image." Den person som ansvarar för Kelong Sports sa.
Zhang Qing tror att på lång sikt har Kinas industri för utomhussportutrustning fortfarande mycket utrymme för förbättringar
