Under de senaste 11 åren slutade den första marknadsföringskarnevalen under fjärde kvartalet, som förväntades av heminredningsindustrin, efter varandra med utvärderingen av "begränsad återhämtning" på många håll i landet, och konsumtionsentusiasmen i början oktober var något värre.
Det är värt att notera att Consumer Insight Report on the National Day Holiday nyligen släppt av JD Institute of Consumer and Industrial Development visar att den nya trenden för tjänstekonsumtion är uppenbar endast med hemmamarknadstransaktionsdata under de första dagarna. Kundanpassade tjänster ökade med 10 gånger, främst inklusive övergripande anpassning och anpassning av barnrum.
"Inte mer smärta än smärta" är det koncept som de flesta kineser alltid har trott på. I kombination med föräldrars uppmärksamhet på barns boendemiljö, förändringar i konsumenternas efterfrågan och struktur, och främjandet och genomförandet av trebarnspolicyn har det etablerats fördelarna med att hemmamarknaden för barn steg mot trenden och främjade utforskningen av barnmöbelindustrin mot ett bredare utvecklingsperspektiv.
Snabb tillväxt av anpassningsefterfrågan
2021 års marknadsundersökningsrapport för Kinas barnmöbler visar att marknadsstorleken för Kinas barnmöbelindustri kommer att vara 141,9 miljarder yuan 2020, en ökning med 8 procent jämfört med 2019. Under de senaste fem åren har den sammansatta årliga tillväxttakten för barnmöbler nått 8,5 procent. I framtiden kommer den att växa stadigt med en sammansatt årlig tillväxttakt på 6,8 procent. Det uppskattas att marknadsstorleken kommer att överstiga 180 miljarder år 2024.
Samtidigt, som en underavdelning av bostadsmöbler, påverkas utvecklingen av barnmöbler av den övergripande trenden på hemmamarknaden. I uppsvinget av anpassning av hela huset är trenden med avancerad, personlig och anpassad hushållskonsumtion uppenbar.
Ta tag i de två smärtpunkterna för anpassning för barn
En är produktdesignförmåga. Jämfört med traditionella färdiga barnmöbler, fortsätter barnskräddarsydda möbler "genen" för anpassning av hela huset, med fokus på individualisering av utrymmeslayout, kompatibiliteten hos möbeldesignflexibilitet och multifunktion, och beviljande av estetiska preferenser. Generation Z har gradvis ockuperat den vanliga konsumentmarknaden och blivit "föräldergenerationen" som har rätt att tala och fatta beslut om konsumtion. Under bakgrund av intensiv materiell och andlig civilisation har de mer självständiga och diversifierade estetiska inriktningar.
Marknaden är i allmänhet full av barnsliga presentationsmetoder, som ofta inte är riktigt utformade efter kinesiska barns form, preferenser och levnadsvanor. Det finns fortfarande utrymme för förbättringar i professionalism och estetiska funktioner. Trycket från marknadskonkurrens växer gradvis fram. Om du vill ha en gynnsam position på marknaden för barnmöbler, måste du fortfarande främja födelsen av fler yrkesverksamma inom detta område. Fler designers uppmärksammar nya designkoncept, skapar differentierad varumärkeskonkurrenskraft med unika designstilar och positionering och skapar barnhemslösningar som möter konsumenternas behov.
Det andra är kvaliteten på miljöskyddet. Med den snabba utvecklingen av marknaden för skräddarsydda barnmöbler dyker sådana problem upp i oändlighet, såsom överdrivet formaldehydinnehåll, potentiella säkerhetsrisker i produktstrukturen, etc.
Förutom IKEA, som fick böter på cirka 434 000 yuan för att ha sålt okvalificerade barnmöbler, visade meddelandet om slumpmässig inspektion av kvalitetsövervakningen av möbelprodukter 2021 som nyligen släpptes av Guangdong Provincial Market Supervision and Administration Bureau att 12 av de 45 Barnmöblers produkter var okvalificerade, inklusive barnomsorgsteknik, som var allmänt oroad eftersom de stod på den svarta kvalitetslistan.
Jämfört med andra vanliga möbler riktar sig barnmöbler främst till konsumentgrupper i åldern 0-12, och dess användningsvanor, fysiska förutsättningar och andra aspekter skiljer sig ganska mycket från vuxnas. Generellt sett är konsumenterna främst uppmärksamma på miljöskydd, säkerhet och andra faktorer när de köper barnmöbler. Samtidigt kommer förbättringen av allmänhetens medvetenhet om miljöskydd att ställa högre krav på materialsäkerheten för barnmöbler. Det första elementet är att styra produktionsdesignen med miljöskyddskoncept. Samtidigt kommer det att implementeras i ledningssystemet, och i samordning med framtida mer förfinade kvalitetsstandarder för relevanta avdelningar, för att skapa möbelprodukter som främjar en sund tillväxt av barn.
I det "blå havet" på barnhemmarknaden, utöver den brådskande förbättringen av designstyrka och säkerhet, ur företagsledningens perspektiv, måste många aspekter som kanalförstärkning, integration av leveranskedjan och leveranstjänster fortfarande bygga upp sina egna fördelar, hitta ett centralt handtag till barnhemsmarknaden och satte verkligen igång en ny våg av uppgradering av barnhem.
